王君平
  身穿白大褂，自带“光环”。当下，不少医生、护士不务正业，直播带货，甚至副业收入超过主业。良莠不齐的带货产品，让医生直播带货饱受非议。网络直播流行，短视频传播成新潮的环境下，医务人员究竟能不能分享直播红利？

近日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求，深入开展医疗领域乱象治理，维护医保基金安全，惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

开直播，能带货，男女老少中，不少人都当了主播成了网红，直播带货的门槛并不高。为啥偏要对医疗机构工作人员来喊停？九部门的通知说得很明确，严禁的是利用职务、身份之便直播带货。这实际上就是给所有医务人员下了一道直播带货禁令。

医生直播带货，有医生身份打底，更具备成为“专业博主”的潜质，走红出圈，尽享“流量红利”。问题在于，在利益诱惑之下，以流量思维为主导，很多医学博主放弃了专业操守，在网红化的路上一路狂飙，利用“专业权威”为某些不合格商品站台背书，执迷于接单“恰饭”，暗示、诱导患者去直播间下单消费。凡此种种都可视作“职权变现”“以权谋私”。观众之所以会信任与关注他们，更看重的是他们身上那件象征着救死扶伤的白衣大褂。当少数身穿白褂的医生，在直播室里对某一款产品夸夸其谈，并怂恿人们购买时，他实质上只不过是一个披着白褂的销售员罢了。医生直播带货，与其说卖的是货物的价，不如说售的是医生的“名”。利用医生的身份卖货，侵蚀医生的权威，消耗医生的光环，最终褪去的只会是医生的公信力。白衣天使，本是值得托付生命的人，却为谋利在直播带货，尚且不说可能误导患者和消费者甚至造成伤害，更在医患关系的天平上增添了不信任的砝码。在直播带货中，一旦出现问题，受损的是医生的声誉，甚至其所在的医疗机构要为之埋单。

“宁愿药架蒙尘，不愿天下有疾”。这句挂在古代药店的对联，对直播带货的医务人员不啻是一个绝佳的提醒。严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货，堵住“职权变现”的后门，既是对医务人员的关心爱护，对医务群体整体形象的维护，同时也有助于让医务人员安心主业，回到看病救人的正轨上来。

九部门印发通知中明确，“管行业必须管行风”。严查医务人员利用职务之便直播带货固然重要，放眼长远，医生直播更应迷途知返。在健康中国建设的新征程上，医生直播应当回归到医学科普的正途上来，永葆治病救人的初心。

编辑：利宾 秀芬
责任编辑：普闳